Amazon A+ Content ist einer der wirksamsten Hebel, um Conversion Rates auf Amazon zu erhöhen und sich von der Konkurrenz abzuheben. Marken, die A+ Content nutzen, verzeichnen laut Amazon durchschnittlich bis zu 5 % höhere Verkaufsraten. Dieser Leitfaden erklärt, was A+ Content ist, welche Voraussetzungen bestehen, wie Sie ihn erstellen und was A+ Premium Content bietet.
Was ist Amazon A+ Content?
Amazon A+ Content (früher Enhanced Brand Content genannt) ist eine erweiterte Form der Produktbeschreibung, die Marken und Herstellern exklusiv zur Verfügung steht. Im Gegensatz zur standard Produktbeschreibung ermöglicht A+ Content den Einsatz von Bild-Text-Kombinationen, Vergleichstabellen, Infografiken, Videos und strukturierten Modulen, die das Produkt auf professionelle Weise präsentieren.
A+ Content erscheint auf der Produktdetailseite im Bereich unterhalb der Bullet Points und ersetzt dort die klassische Produktbeschreibung. Er ist für Kunden sichtbar, wird von Amazon jedoch nicht direkt in die Suche indexiert. Der Haupteffekt liegt daher nicht im SEO-Ranking, sondern in der deutlich verbesserten Kaufentscheidung durch bessere Informationsvermittlung.
Voraussetzungen: Wer kann A+ Content erstellen?
Um A+ Content erstellen und hochladen zu können, müssen folgende Voraussetzungen erfüllt sein:
- Amazon Brand Registry: Die Marke muss bei der Amazon Brand Registry angemeldet sein. Das setzt ein eingetragenes Warenzeichen voraus.
- Professioneller Verkaufstarif: Nur Verkäufer mit einem Professional-Account haben Zugang zu den A+ Content-Funktionen.
- Hersteller/Markenanbieter (Vendor Central): Vendoren erhalten automatisch Zugang zu A+ Content-Modulen im Rahmen von Vendor Central.
Wie wird Amazon A+ Content erstellt?
Die Erstellung von A+ Content erfolgt über das Amazon Seller Central (oder Vendor Central). Den Bereich finden Sie unter Werbung > A+ Content Manager. Von dort können Sie neue Inhalte erstellen, Module auswählen und ASINs zuweisen.
Amazon bietet verschiedene Layout-Module an, darunter Bild-Text-Kombinationen in verschiedenen Verhältnissen, Bild-Header-Banner, technische Spezifikationstabellen und Vergleichsmodule für mehrere Produkte. Gut gestalteter A+ Content verbindet überzeugende Produktbilder mit klaren Nutzenaussagen und schafft so eine emotionale und rationale Kaufbegründung.
Welche Vorteile bietet Amazon A+ Content?
- Höhere Conversion Rate: Durch detailliertere Produktpräsentation und visuelle Aufbereitung treffen Kunden fundierte Kaufentscheidungen. Amazon gibt eine Steigerung von bis zu 5 % an.
- Weniger Rücksendungen: Vollständigere Produktinformation reduziert Enttäuschungen und Rücksendequoten, da Kunden besser wissen, was sie erhalten.
- Markendifferenzierung: Professionell gestalteter A+ Content hebt das Produkt von generischen Angeboten ab und stärkt das Markenimage nachhaltig.
- Unterstützung komplexer Produkte: Erklärungsbedürftige oder hochpreisige Produkte profitieren besonders, da technische Details, Anwendungsfälle und Alleinstellungsmerkmale visualisiert werden können.
Amazon A+ Premium Content: Was ist der Unterschied?
Amazon A+ Premium Content (früher auch als A++ bezeichnet) ist die erweiterte Version des Standard-A+ Contents. Premium Content bietet zusätzliche interaktive Module wie Karussell-Galerien, hängbare Hotspot-Bilder, Videointégration und erweitertes Storytelling-Design. Die visuelle Wirkung ist deutlich stärker als beim Standard-A+ Content.
Voraussetzungen für kostenlosen Zugang zu A+ Premium Content:
- Alle ASINs im Produktkatalog haben eine A+ Brand Story (Markengeschichte)
- Mindestens 15 genehmigte Standard-A+ Content-Seiten in den letzten 12 Monaten
Wer diese Voraussetzungen erfüllt, erhält Premium Content kostenlos. Für alle anderen kann Amazon Premium Content gegen Aufpreis angeboten werden.
Best Practices für effektiven A+ Content
- Hauptbild und erste Module müssen das Produktversprechen sofort klar kommunizieren
- Nutzen statt Merkmale: Was bringt das Produkt dem Kunden? Nicht nur technische Spezifikationen
- Hochauflösende Bilder (mindestens 970 × 600 Pixel) ohne Textüberladung
- Vergleichsmodule einsetzen, wenn mehrere Produktvarianten oder Modelle existieren
- Brand Story-Modul einbinden, um Markenwerte zu vermitteln und Cross-Selling zu fördern
- Mobile Darstellung immer prüfen: über 60 % der Amazon-Besucher kommen via Smartphone
Als spezialisierte Amazon Agentur erstellt mala markets für Kunden professionellen A+ Content, der Markenidentität und Kaufargumente vereint. Gemeinsam mit dem Listing-Optimierungsteam sorgen wir dafür, dass A+ Content und Bullet Points eine konsistente Markenbotschaft vermitteln. Einen Überblick über alle Leistungen finden Sie auf unserer Leistungsübersicht.
Häufig gestellte Fragen
Was ist Amazon A+ Content und wer kann ihn nutzen?
Amazon A+ Content ist eine erweiterte Produktbeschreibung mit Bildern, Modulen und Texten, die Marken mit Brand Registry nutzen können. Er ersetzt die klassische Produktbeschreibung unterhalb der Bullet Points und steigert nachweislich die Conversion Rate.
Wie viel kostet Amazon A+ Content?
Standard-A+ Content ist für Marken, die bei der Amazon Brand Registry angemeldet sind, kostenlos. A+ Premium Content ist unter bestimmten Voraussetzungen (15 genehmigte A+ Seiten in 12 Monaten, vollständige Brand Story) ebenfalls kostenlos verfügbar.
Verbessert A+ Content das Amazon-Ranking?
Amazon indexiert A+ Content-Text nicht direkt für die Suche. Der indirekte Effekt ist jedoch erheblich: Eine höhere Conversion Rate und weniger Rücksendungen werden als positive Kauf-Signale gewertet und verbessern so das organische Ranking über den Algorithmus.
Was ist der Unterschied zwischen A+ Content und A+ Premium Content?
Standard-A+ Content bietet statische Bild-Text-Module. A+ Premium Content (A++) bietet zusätzlich interaktive Elemente wie Hotspot-Bilder, Karussellanzeigen und erweitertes Video-Storytelling. Premium Content ist mit den richtigen Voraussetzungen kostenlos zugänglich.
Kann eine Amazon Agentur A+ Content für mich erstellen?
Ja. Spezialisierte Amazon Agenturen wie mala markets übernehmen die Konzeption, Textierung und grafische Gestaltung von A+ Content. Dies sichert eine professionelle Markendarstellung und spart internen Aufwand. Wir erstellen A+ Content, der zur Markenidentität passt und Kaufargumente überzeugend kommuniziert.
